Jedes vierte Smartphone weltweit ist ein iPhone

Apple dominiert den globalen Smartphone-Markt stärker als je zuvor: Laut einer aktuellen Studie von Counterpoint Research ist mittlerweile fast jedes vierte aktive Smartphone weltweit ein iPhone.

Apple und Samsung teilen sich 44 Prozent des Marktes

Die Daten des Smartphone Installed Base Trackers zeigen, dass die globale Basis aktiver Smartphones 2025 um 2 Prozent gewachsen ist. Anders als Verkaufszahlen misst die „Installed Base“ alle derzeit genutzten Geräte – ein wichtiger Indikator für langfristige Plattform-Loyalität.

Apple führt diese Rangliste mit rund 25 Prozent Anteil an. Bemerkenswert: Der iPhone-Hersteller hat 2025 mehr neue aktive Geräte hinzugewonnen als die nächsten sieben führenden Smartphone-Hersteller zusammen.

Samsung belegt mit etwa einem Fünftel der aktiven Geräte den zweiten Platz. Zusammen kommen Apple und Samsung auf 44 Prozent des globalen Marktes. Beide sind die einzigen Hersteller, die weltweit mehr als eine Milliarde aktive Geräte vorweisen können.

Die Schere zwischen Spitze und Rest wächst

Der Abstand zwischen den beiden Marktführern und dem Rest der Branche vergrössert sich. Hersteller wie Xiaomi, OPPO und Vivo bilden eine zweite Liga mit grossen, aber deutlich kleineren Nutzerbasen – primär aufgebaut durch Mittelklasse-Geräte.

Die Transsion Group (Tecno, Infinix, itel) wächst vor allem in preissensiblen Märkten wie Afrika, dem Nahen Osten und Südostasien. HONOR hat kürzlich die Marke von 200 Millionen aktiven Geräten überschritten, während Motorola und Realme kurz davor stehen.

Warum Premium-Smartphones dominieren

Die Studie identifiziert mehrere Trends, die Premium-Hersteller wie Apple begünstigen:

• Längere Nutzungszyklen: Smartphones werden im Schnitt fast vier Jahre genutzt, da Hardware-Verbesserungen inkrementeller werden und die Geräte langlebiger sind.
• Software-Support: Premium-Geräte erhalten längere Software-Updates und behalten einen höheren Wiederverkaufswert.
• Ökosystem-Bindung: Features wie geräteübergreifende Integration, On-Device-KI und Produktivitäts-Tools schaffen langfristige Loyalität.

Einordnung

Die Zahlen unterstreichen Apples beeindruckende Stellung im Smartphone-Markt. Während Verkaufszahlen saisonalen Schwankungen unterliegen, zeigt die Installed Base das langfristige Bild: Apple-Kunden bleiben ihrer Marke treu und wechseln seltener zu Android als umgekehrt.

Für die Schweiz dürfte der iPhone-Anteil sogar noch höher liegen. In wohlhabenden Märkten mit hoher Kaufkraft ist Apple traditionell stärker vertreten als im globalen Durchschnitt.